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棋牌大厂在春节期间是怎么做营销的?

标签:   | 作者:admin703 | VISITORS: | 来源:未知
10
Apr
2018
每到节日,扑克、麻将就成为了亲朋好友之间聚会不可避免的娱乐方式,但不可避免的会因为时间、场地等问题困扰,而手机上的棋牌游戏就很好的解决了这些问题,它不受时间、场地、人数的限制,线上棋牌游戏和好友组队也更加方便。
 
春节期间,腾讯旗下两款棋牌游戏《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》借着这股东风,超过了网易“吃鸡”手游《荒野行动》。可见,在春节这一特殊的时间点,上手门槛低、适合多人娱乐的棋牌游戏需求量不可小觑。

虽然春节期间用户对棋牌游戏的需求颇高,但是棋牌公司的依然需要营销。而最为吸睛的无疑是途游游戏,近几年选择了更为靠近年轻人的营销方式。2016年途游游戏与春节档电影《澳门风云3》合作,2017年联合电影《大闹天竺》,主演王宝强成为其代言人。除了以往做的春节档“影游联动”外,今年春节《途游斗地主》开启了新的跨界合作,牵手江苏卫视综艺《三个院子》。此外,《途游斗地主》的广告也开始在湖南卫视等各大电视台轮播,途游游戏在打造棋牌游戏品牌上不遗余力。
产品方面,《途游斗地主》沿用了一贯的红包福利玩法。截至3月2日,开启长达一个月的春节狂欢期,上线“炸弹红包”功能,玩家打出炸弹就能拆红包,奖金额度高达千万。另外,玩家邀请新用户也能获得奖励红包,2000万金额红包和亿万金币的红包雨贯穿整个春节假期。但如果单纯从App Store的排名来看,《途游斗地主》在游戏免费榜上排名不高,排在200名之外,不属于第一梯队。
这类发放红包刺激用户下载的方式在游戏中是比较常见的,包括腾讯旗下的《欢乐斗地主》也加入了这一活动。但在春节营销方式上,腾讯的《欢乐斗地主》选择更高强度渗透线下,将游戏IP授权给华润万家,其线下卖场推出《欢乐斗地主》IP授权的定制元素商品外包装,深化游戏中的“地主”形象。
此外,《欢乐斗地主》还与华润万家以及各大品牌商合作,发放价值亿万级的红包。对于这款DAU超过1500万(手游),官方宣称8亿人都在玩的棋牌游戏而言,无论是用户量还是活跃度都达到了同类产品的顶峰,线下IP营销不失为一个增加品牌认知度的妙招。
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